就在中超四世即将点燃战火之际，足协终于避免了“裸奔”的危险。在足协赴欧叫卖中超冠名无果之后，深圳金威啤酒集团斥资3600万元人民币冠名07中超联赛。3600万的价格创造了中超联赛创建以来的最

　　现状：超低价格折射球市低迷

　　金威开出的3600万人民币与当年百事可乐的1000多万美元已相去甚远，这两个数字的差别实际上也是如今跌入谷底的中超与当年鼎盛时期的甲A的对比。曾几何时，国内外名企争相冠名的情形早已一去不返，联赛从抢手的香饽饽成了烫手的山芋。早年足协待价而沽，皇帝女儿不愁嫁，而如今，即使绝不下嫁的口号天天挂在嘴边，但怎奈年华逝去，即使保住所谓的“底线”也已力不从心。6000万的心理价位不到4000万即可成交，也折射出联赛的尴尬现状。

　　从历年冠名价格来看，联赛最辉煌的时候当是百事可乐冠名的99-01时期，当时百事可乐第一年的冠名费就达1000万美元，此后每年递增10%。等中超启动时，联赛已成颓势，经过02-03赛季的折腾，肢离破碎的联赛已急剧掉价。但即使在中超元年，西门子还抛出了800万欧元。此后联赛便迎来了首次“裸奔”，直到06赛季才找来了爱福克斯，开出了600万欧元的价格。从价格走势来看，联赛经过自残之后，价格一落千丈，失去吸引力的联赛已日益缺乏议价的筹码。

　　过去：光辉岁月已是昨日黄花

　　回首中国足球职业联赛发展之路，从冠名价格这个联赛发展的晴雨表来看，职业联赛明显经过一个从起步、发展、高峰再至谷底的历程。1993年底，中国足协和IMG(国际管理集团)签订了史上的第一份联赛推广合同，当年万宝路公司与中国足协签订了五年冠名合同。第一年赞助费用为120万美元，以后每年的冠名费用按照10%递增。在前五年联赛中，冠名的费用依次为120万美元、132万美元、144万美元、156万美元和168万美元。1998年年末，万宝路退出，百事可乐公司竞标成功，也是签定5年合同，但赞助金额大幅攀升，达到1000万美元，在此基础上，每年递增10%。2002年末，百事可乐公司以IMG违约为名宣布提前中止合同，这样百事可乐实际上只同中国足协合作了四年。

　　正是在02赛季成了联赛的转折点。百事退出后，西门子以400万美元临时救驾末代甲A。在中超启动后，西门子还为中超元年抛出了800美元的价格。但联赛的持续混乱使西门子最终悬崖撒手。此后，中超经营便如王小二过年，一年不如一年。早年的光辉岁月已无可奈何地成为记忆。

　　出路：规范联赛方能正本清源

　　球市低迷、赞助商纷纷弃之而去，根本原因在于联赛的不规范。对于赞助商而言，一个不规范的市场是难以保证自身的投资能够获得回报。从历年联赛冠名价格的走势来看，也正是从02、03赛季开始的，而那时候则正是联赛被各种政策肢解的时候。取消升降级、只升不降、南北分区、联赛为国字号让路等等，正是这种种匪夷所思的举措，联赛肢离破碎，再加上假、黑、赌等现象积重难反，在这种情况下，赞助商的退出是必然的，百事可乐、西门子都是提前终止合同，联赛的整体掉价也是自然的事了。

　　从07赛季中超联赛的前景来看，冠名价格创新低也是可以理解的。在总局和足协的奥运战略下，今明两年的中超联赛注定只是一个陪太子读书的小媳妇角色，为国奥备战让路已成为必然。事实上，今年被肢解成几段的联赛已经是有关人士努力争取来的最好结果了，按某些足协官员的想法，如果南北分区等方案一旦真正实行，那今年冠名的价格就更难说了。